على الرغم من أن الشكل الجديد لصفحات الفيسبوك (Timelines)  هو “أفضل ما أنتجته فيسبوك للمسوّقين على الإطلاق” على حد قول مايك هوفلينغر، مدير تسويق الأعمال العالمي في فيسبوك. إلا أن التصميم والخصائص الجديدة ستؤثر كثيراً على تصرفات المعجبين وتفاعلاتهم مع الصفحات.

أعلنت فيسبوك رسمياً عن التصميم الجديد للصفحات في مؤتمرها الأول الخاص بالمسوّقين (fMC) ، حيث يستطيع مسؤلو الصفحات حالياً البدأ في إستخدام التصميم الجديد للصفحات أو معاينته فقط، ولكن إبتداءً من 30 آذار سيتم تحويل جميع الصفحات الى الشكل الجديد. كما أعلنت عن منتجات تسويقية وإعلانية أخرى تعمل على ترويج محتوى الصفحات.

إضافةً الى التصميم المختلف كلياً والخاصيات الجديدة، هنالك شيئان رئيسيان سوف يكون لهما تأثيراً كبيراً:

أولاً، لن يكون هنالك تبويب للترحيب بالمعجبين وطلب منهم إعجاب الصفحة. هذا يعني أنه من الآن فصاعداً، يجب أن ينال محتوى الصفحة على إعجاب المستخدمين ورغبتهم في الإتصال مع الصفحة دون أن تطلب منهم ذلك.

ثانياً، بعض معلومات معجبي الصفحة (Insights) سوف تكون متاحة للجميع ليس فقط لمسؤولي الصفحة، مما يعني أن الجميع يستطيع معرفة ما إذا كان معجبي صفحة معينة ضمن الجمهور المستهدف أو لا. فبالتالي، لن يستطيع المسؤلون عن الصفحات تزوير أرقام المعجبين من خلال جذب معجبين خارج جمهورههم المستهدف، وإلا سيعرف الجميع ان معجبين هذه الصفحة غير حقيقيين.

توقعات:

ستشهد المرحلة القادمة تغيرات كبيرة في مؤشرات التفاعل و المشاركات  على الصفحات. ستكون تفاعلات المعجبين مع محتوى الصفحات على صفحتهم الرئيسية وليس على الصفحات نفسها. وذلك بسبب عدم إعتيادهم على الشكل الجديد فلن يرغبوا بالتفاعل مع محتوى الصفحات بتصميمها الجديد. نتيجةً لذلك مؤشرات التفاعل ستقل بشكل ملحوظ جداً.

لرفع معدلات التفاعل سيشعر مسؤولو الصفحات بحاجتهم لإستخدام وشراء منتجات وطرق الإعلان الجديدة، والتي تركز على زيادة التفاعلات والمشاركات على محتوى الصفحات.

تظهر الدراسات أن محتوى صفحات الفيسبوك يصل إلى 16% من معجبيها. لكن من المتوقع أن تقل هذه النسبة إلى %5-%10. وعندما يبدأ مسؤولو الصفحات بإستخدام منتجات التسويق الجديدة، فهم يضمنون أن ترتفع النسبة إلى حوالي %75 من المعجبين.

الرسم التوضيحي بالأسفل يظهر بشكل تقريبي التغيرات التي ستطرأ على مؤشرات التفاعل على الصفحات في المرحلة القادمة. هذه التوقعات مبنية على مراقبات شخصية لمعجبي الصفحات في مجال الإتصالات بالمنطقة:

Image

هل تعتقد أن صفحتك سوف تتقدم لتصل إلى المؤشرات الجديدة؟

Leave a Reply

GET THE LATEST UPDATES: